台海网2月15日讯（海峡导报记者 陈捷 见习记者 林毅彬/文 陶小莫/漫画)借用名人姓名，提高自家企业知名度，是否构成侵权？应当如何赔偿？
近日，厦门保险业知名人士叶女士为此状告一家保险网站，要求对方立即停止侵权并赔偿损失。不过，被告否认自己侵权，还答辩说，叶女士只是保险业内公众人物，并非大众所周知的人物，被告使用叶女士姓名也在一定程度上“提高了她的知名度”。
叶女士在保险业内被誉为“保险皇后”，曾获得“新华网感动中国-最美保险人”、“海西最具价值风云人物”等诸多荣誉。然而，令叶女士意外的是，她在百度上搜索自己的姓名时，竟有一家陌生的保险公司网站出现在百度搜索的首页首条，而且，这家网站直接将她的名字放在了链接的标题上，利用她在业内的知名度进行商业推广。
最终，被告被判赔偿1万多元。专家指出，这一判决将给那些“借名宣传”的商家敲响警钟，在进行商业宣传的时候要合理使用，不能为了商业利益而侵犯他人权益。
事件：遭遇“盗名”，名人起诉索赔
这场官司，缘于外地某保险网站使用叶女士的姓名进行推广营利。
叶女士是保险业内资深人士，现任一家保险公司业务总监，在圈内知名度较高。2015年9月的一天，她在百度上搜索自己的姓名时，发现了一个让她吃惊的事，有一家保险网站出现在百度搜索的首页首条。而且，这家网站直接将链接的标题设置为“叶某是如何做保险的？叶某的展业技巧？”
叶女士认为，她从未与这家网站有过合作，对方利用自己在业内的知名度进行商业推广，这已经涉嫌侵犯了自己的姓名权和名誉权。
发现这一情况后，叶女士多次要求该网站作出说明，并停止侵权行为，但是，对方并不认为这是侵权行为，还继续使用叶女士的姓名进行网站推广和运营。
为此，叶女士先后两次去公证处进行证据保全。随后，她将经营该保险网站的企业告上了法庭。
原告：立即停止侵权，赔偿损失
叶女士起诉认为，她在全国保险业内具有非常高的知名度和影响力。同时，她还长期热衷于公益事业，其热衷慈善事业的行为使其在社会公众中的评价极高。
因此，叶女士的姓名和形象等已经具有极高的商业价值，在未经原告合法授权的情况下，被告在其企业宣传推广中擅自使用原告的姓名及利用其个人影响力，从而牟取高额利益。被告的侵权行为误导了用户将原告与被告网站进行关联，已经严重侵犯了原告的姓名权和名誉权。
所以，叶女士要求被告立即停止侵权行为，停止使用其姓名作为该经营网站在百度搜索中的关键词，停止在其网站标题名称中使用叶女士的姓名。
另外，叶女士还要求被告连续三天在全国公开发行的报纸上赔礼道歉，并立即向原告支付赔偿款（含精神损害以及财产损失）100000元。
被告：提高她知名度，不算侵权
对于叶女士的指控，被告保险网站作出了反驳。被告答辩认为，自己并未侵犯叶女士名誉权，因为，在使用叶女士的姓名进行链接时不存在任何恶意，也不存在任何诋毁原告声誉的内容。相反，该标题在一定程度上提高了叶女士的知名度。
被告网站还答辩说，其行为对叶女士的个人形象并未造成影响，未给她造成任何精神损害，无须赔偿精神损失。而且，叶女士作为保险销售行业的公众人物，并非大众所周知的人物，受关注范围较小。因此，被告的行为不属于侵权。
判决：侵犯姓名权，要赔精神损失
近日，思明区法院审理后作出一审判决，认定被告的行为侵犯了原告的姓名权，要求被告在全国性保险业报纸上向原告赔礼道歉，赔偿原告公证费2000元；赔偿原告精神损害抚慰金10000元。
法院审理认为，本案中，被告未经原告允许，使用原告姓名作为其网站的网络搜索关键字，并使用原告姓名为该网站的链接标题，已经侵犯了原告的姓名权。但是，该行为的确未对原告声誉产生不良影响，因此并未侵犯原告名誉权。
法院判决指出，原告叶女士在保险业界确属较为知名人士，而被告所经营的讼争网站也系针对保险业务，故被告的侵权行为确会对原告造成一定的不良影响及精神损害。针对原告要求赔偿精神损害赔偿金的诉求，综合考虑本案侵权情节，法院酌情支持10000元。不过，对于原告诉求的财产损失，因原告并未就该部分损失进行举证，一审法院没有支持。
律师说法
三种情形，属侵犯姓名权
福建自晖律师事务所张嘉嘉律师：我国《中华人民共和国民法通则》明文规定，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，有权禁止他人干涉、盗用、假冒自己的姓名。公民还依法享有名誉权，任何组织和个人不得侵犯。
侵害姓名权的主要方式包括三类，第一种是干涉他人决定、使用和变更自己的姓名。这种情形一般体现在婚姻家庭案件中干涉被监护人决定、使用其姓名。第二种是盗用他人姓名，如借他人身份证办结婚登记案件。第三种就是假冒姓名，即冒名顶替、冒充他人姓名进行活动。
根据我国法律规定，侵害他人人身权益造成财产损失的，按照被侵权人因此受到的损失赔偿；被侵权人的损失难以确定，侵权人因此获得利益的，按照其获得的利益赔偿；侵权人因此获得的利益难以确定，向人民法院提起诉讼的，由人民法院根据实际情况确定赔偿数额。
相关案例
保险公司伪造客户签名强行扣保费
侵犯客户“姓名权”被判赔精神损失费
保险公司伪造客户签名，强行扣走保费。此前，思明区法院也曾针对一起这样的侵权纠纷作出一审判决，认定保险公司侵犯客户姓名权，不但要全额退还强扣的保费，还要支付3000元精神损害抚慰金，以补偿客户的精神损失。“我没同意，也没签名，保险公司替我签了名，就直接从我银行卡里扣钱了！”原告林先生说，等到他发现的时候，保险公司已经从他卡里持续扣款半年多了。
经查，2009年6月，一名自称“银行信用卡保险理赔服务中心员工”的人通过电话向林先生推销保险公司的一款保险产品。林先生在详细询问后，同意对方先邮寄保单让他看看。但是，他并没有确认要投保，也没有签字。然而，此后保险公司却开始每月从林先生信用卡上扣款。
法院审理后认为，被告保险公司盗用原告的姓名，擅自在《投保确认单》上签字，直接从客户账户扣取保险费。保险公司的行为属于盗用原告姓名的侵权行为，依法应承担相应的侵权责任。